消費者在選購商品時，大多是認牌購貨，多是記住商標，憑商標識別商品質量的優劣。商標，是企業的無形資產，是信譽的載體。注冊商標有利于企業品牌的宣傳、推廣及加大市場競爭的優勢。
【資料圖】
法妞網友咨詢：
如何注冊商標？
雷爭名律師解答：
注冊商標，“非注冊商標”的對稱。是指經商標管理機構依法核準注冊的商標。商標的注冊需具備法定條件和經法定程序。在商標注冊制度的國家內，商標一經注冊便獲得使用注冊商標的專有權和排斥他人在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標的禁止權。
申請的簡單流程是：商標查詢→申請文件準備→提交申請→繳納商標注冊費用→商標形式審查→下發商標受理通知書→商標實質審查→商標公告→頒發商標證書。
申請書中必須有一份申請注冊的標志的清晰圖樣，包括任何顏色、形狀或立體特征。該申請書中還必須列出使用該標志的商品或服務的清單。該標志必須符合若干條件，才能作為商標或其他類型的標記受到保護。標志須有顯著性特征，使消費者能將其作為識別某具體產品的標志加以區別，并與識別其他產品的其他商標區分開來。所申請的商標權不得與已經授予另一商標注冊人的商標權相同或相似。
雷爭名律師補充：
在官方標志上，如五星紅旗、八一軍旗、新華門、聯合國、世界貿易組織、歐洲聯盟、紅十字等，一方面是作為國家的象征代表，為了維護國家尊嚴不得作為商標使用；另一方面我國遵循“平等團結互助和諧”的民族關系、“和平共處五項原則”的國際關系繼而將與其相關的商標排除，防止被惡意使用。
對于那些帶有欺騙性，故意夸大商品和服務的功能、作用、誤導或欺騙消費者消費的行為，如用“健康”、“長壽”作香煙商標，用“萬能”作藥品商標等。為保護消費者的權益，對夸大宣傳并帶有欺騙性的標志，禁止作為商標使用。
關于地名能否作為商標使用，我國縣級以上行政區劃的地名和公眾知曉的外國地名，尤其是有商品產地含義的外國地名，如“波爾多”、“曼哈頓”等都不得作為商標使用。但是地名具有其他含義的，如“鳳凰”除了具有地域名稱含義外，還有“傳說中的百鳥之王”的含義，因此可以作為商標使用。
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