一、商標(biāo)相同或相似標(biāo)準(zhǔn)是什么？
相同商標(biāo)主要是指兩商標(biāo)相比較，文字、圖形或者文字、圖形的結(jié)合相同或者在視覺上無差別。近似商標(biāo)主要是指兩商標(biāo)相比較，文字的字形、讀音、含義，或者圖形的構(gòu)圖及顏色，或者文字與圖形的整體結(jié)構(gòu)相似，它易使消費者對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆。那么，如何判斷商標(biāo)的相似性?
我國商標(biāo)主管部門發(fā)布的《關(guān)于商標(biāo)行政執(zhí)法中若干問題的意見》指出：
“商標(biāo)相同或相似的判斷：(1)以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為準(zhǔn)，而不是以商標(biāo)注冊人實際使用的商標(biāo)為準(zhǔn);(2)以普通消費者的一般注意力為評判的主觀標(biāo)準(zhǔn)，采取整體比較與商標(biāo)顯著部分比較相結(jié)合的方法，進(jìn)行綜合判斷。”
具體說來，判斷商標(biāo)相同或相似可以考慮以下幾個標(biāo)準(zhǔn)：
(1)人的標(biāo)準(zhǔn) 即判斷商標(biāo)相同或相似需以普通人的注意為標(biāo)準(zhǔn)，專家或智力特別低下者所施加的注意不能成為判斷標(biāo)準(zhǔn)。即使是普通人，也考慮商品的具體銷售對象。例如，使用在婦女用品上的商標(biāo)，是否構(gòu)成相同或相似，應(yīng)以普通婦女購買該商品時的注意力為準(zhǔn);
(2)地的標(biāo)準(zhǔn) 比如一個英文商標(biāo)，在英語國家可能不被認(rèn)為相同或近似，但在非英語國家，則可能被認(rèn)定為相同或近似;
(3)物的標(biāo)準(zhǔn) 一般說來，消費者購買商品時的注意程度與所購商品的價值成正比，商品的價值越大，消費者施加的注意力就會越多;反之，商品的價值越小，消費者可能就越不太注意;
(4)時的標(biāo)準(zhǔn) 一般說來，消費者的認(rèn)識能力往往會因時而變，隨著知識的增長，其識別能力就會越來越強(qiáng)，即使在一個相對穩(wěn)定的時期，消費者的識別能力也可能會因時而變。例如，周末購物時，消費者因有比較充足的時間，可能會施加較多的注意，而在上班前，火車、飛機(jī)、輪船即將出發(fā)前購買，其注意力自然較常態(tài)有所削弱。
二、如何認(rèn)定商標(biāo)相同或相似？
1.就商標(biāo)圖樣的主體考察
商標(biāo)圖樣通常不是單一的，往往由多個成分組成，但從總體上可分為主要部分和次要部分，判斷商標(biāo)是否相同或近似時，應(yīng)就其主要部分考察。那么，如何判斷商標(biāo)的主要部分與次要部分呢?可供參考的因素有：a.量的多少，往往是主要部分占據(jù)商標(biāo)圖案的大部分，次要部分占據(jù)少數(shù);b.面積的多少，通常主要部分占據(jù)商標(biāo)圖案面積為多，次要部分占據(jù)面積較少;c.意義，即看商標(biāo)圖案的主要意義是什么，凡表達(dá)商標(biāo)圖案主要意義部分，通常為該商標(biāo)的主要部分，而表達(dá)商標(biāo)圖案次要意義部分，通常為次要部分;d.是否明顯突出，一般說來，商標(biāo)的主要部分通常置于商標(biāo)的中心或最能引起人們注意的部位，較明顯突出，而次要部分通常置于商標(biāo)圖案的邊緣。
2.隔離觀察
隔離觀察是指在判斷商標(biāo)是否相同或近似時，應(yīng)將欲比較的兩個商標(biāo)隔離，使消費者憑借對某一商標(biāo)的主觀印象去判斷另一商標(biāo)與之是否相同或者相似。隔離觀察的理由是，消費者往往是憑借其對某一商標(biāo)的主觀印象去挑選商品或者服務(wù)的，這種主觀印象是大致的而不是精確的，是在消費者購買商品或者服務(wù)前就形成的。沒有理由要求消費者懷揣著某一商標(biāo)標(biāo)志到市場做仔細(xì)對比后再購買其需要的商品。同時，這種主觀印象是在消費者購買商品或者服務(wù)前就形成的，故隔離觀察還要做到異時異地，在不同場合觀察比較。
3.通體觀察
通體觀察是指在比較兩商標(biāo)是否相同或近似時，應(yīng)就商標(biāo)的全部內(nèi)容做觀察，而不能局限于商標(biāo)的一部分。有時候，兩個商標(biāo)的某個部分可能相同或者相似，但從整體上看兩者卻存在著較大差異，這時就不能認(rèn)定兩者相同或者相似。同樣，兩個商標(biāo)的某個部分可能不相同或不相似，但如果從整體上看普通消費者能夠得出兩者相同或相似的判斷，就應(yīng)認(rèn)定兩者相同或者相似。
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